1960年，美国密歇根州立大学的杰罗姆·麦卡锡教授在《基础营销》一书中将企业市场营销要素概括为4类，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），并称之为4p营销理论。
1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即产品（Product）、价格 （Price）、渠道 （Place）、宣传（Promotion）。
产品：功能诉求放在第一位
产品要有独特的卖点，这就要求企业要注重功能开发，把产品的功能诉求放在第一位。
企业在打造产品的前期，肯定做了一系列的市场调研，对用户的需求把控很大程度上决定着企业的产品方向。
比如，企业通过调研发现，用户希望防晒衣可以在防晒基础之上，兼具美感和舒适度，那么企业便可以进行产品升级，打造更符合用户需求的防晒衣。
价格：根据市场定位制定价格策略
根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
产品价格由市场供给和需求决定。当供大于求，产品价格越低才能更有利于销售；当供不应求，产品价格上涨将会成为趋势。
但与此同时，部分企业在刚进入某了领域的时候，常常会采取低价甚至免费的策略吸引客户，比如某SaaS企业面向新用户提供一年的免费试用服务。
渠道 ：企业连接消费者的桥梁
通常，企业并不直接面向消费者，而是通过渠道、经销商、销售网络等将产品和销售者联系到一起。
选择合适的渠道、经销商，建立完善的销售网络可以直接影响企业的产品销量和利润增长，因此企业非常注重经销商的培育和销售网络的建立。
宣传：以成交为目的的营销行为
很多人将宣传狭义地理解为“促销”，其实是很片面的。
宣传应当包括品牌宣传（广告）、公关、促销等一系列的营销行为，能够帮助企业通过营销手段提升品牌影响力，强化用户对品牌的认知。
为什么现在房子没阳台（为什么现在新房不建设阳台） 国家规定不让建设阳台以前很多楼盘都是利用阳台出挑半面积来增加套内面积当作福利甚至直接算入套内面积卖钱，对于开发商来说这部分没有税不计入总面积，相当于白拿到的，新规范实施后，有些城市还出台了地方规范，要求阳台面积不得大于多少多少平方米，有些城市要求阳台必须在主体结构内，有些城市要求阳台必须全包。2、高
为什么酒店的床单都是白色的（酒店床单和毛巾几乎总是白色的原因） 床单有多种颜色和面料，从灰色到红色再到蓝色。浴巾也是如此。你自己可能有各种各样的，或者你可能认识一个在他们的亚麻布上保留流行颜色的人。但是当你去酒店时，通常不会有很多种类。被子可能是五颜六色的，但床单和毛巾几乎总是白色的——明亮的高功率白色。考虑到酒店白人穿很多衣服这一事实，这是一个奇怪的选择。虽然
床单为什么会变黄怎么样弄掉（为什么男生的床单容易发黄？） 说到床单发黄的问题，很多人可能第一反应是“是不是脏了？”其实，床单发黄的原因可不只是脏，它和生活习惯、体质、季节都有关系。今天，我们就来聊一聊为什么床单特别是男生的床单容易发黄，如何判断皮肤是否被螨虫侵扰，以及冬天到底多久洗一次床单才合适。为什么男生的床单容易发黄？很多人觉得床单发黄是因为没洗干净，
为什么笔记本触屏失灵（笔记本触摸板用不了?） 完蛋了，触摸板动不了了，这怎么搞？鼠标是好的，这下玩完了，触摸板坏了。从小不学好，长大修电脑，今天来盘一下联想的拯救者。刚清完灰，但是我发现进系统之后触摸板怎么动都动不了，难道触摸板坏了？鼠标看一下，鼠标是正常的，这怎么搞？清了灰之后排线我记得全部插牢了。之前触摸板也是可以用的，注意看一下，F1到F
主卧为什么不宜外人睡呢（夫妻的床为什么不能让第三个人睡？） 在外面打拼了半辈子的小两口通过积攒，终于在城里拥有属于自己的一个家，但是谁家都会有来客人的时候，比如自己的父母、兄弟姐妹、亲戚、朋友、闺蜜等。如果房间不够住你会腾出你俩的房间和床出来给他们住吗？为什么有些夫妻俩宁愿吵架也不愿意腾出自己的房间来让他们住？会引发夫妻感情不和夫妻共同的卧室睡的大床属于夫妻
